L’enseigne hollandaise Hema ouvre un nouveau point de vente de 250 m² au cœur du quartier d’affaires, près du RER, en adoptant son concept Hema 100.
Hema poursuit son développement à La Défense avec l’ouverture d’un nouveau magasin situé à proximité immédiate du RER. Ce point de vente remplace un magasin historique de 60 m² et s’étend désormais sur 250 m², soit une surface plus de quatre fois supérieure.
L’ouverture s’inscrit dans une stratégie de renforcement de la présence de l’enseigne dans les zones de passage à forte fréquentation. La Défense, présentée comme le premier quartier d’affaires d’Europe, concentre chaque jour d’importants flux de voyageurs, de salariés, de riverains et de visiteurs.
Un emplacement stratégique
Le magasin est installé à la sortie directe des usagers du RER et à proximité de l’accès le plus proche de La Plénitude Arena. Ce positionnement vise une clientèle urbaine recherchant des produits du quotidien, à la fois pratiques, accessibles et au design identifiable.
Ce nouveau point de vente adopte le concept Hema 100, qui repose sur un parcours d’achat simplifié, une nouvelle identité visuelle et une signalétique repensée. L’objectif affiché par l’enseigne est de rendre l’expérience en magasin plus fluide et de mieux mettre en valeur les collections de l’enseigne.
Une offre élargie sur 250 m²
Grâce à cette surface accrue, Hema veut proposer un assortiment plus large. Le magasin regroupe notamment des produits pour la maison, des accessoires de cuisine, de la papeterie, des articles d’hygiène et de beauté, ainsi que des collections saisonnières liées aux temps forts de l’année, comme la rentrée, Halloween ou Noël.
Cette implantation vise à répondre aux usages d’une clientèle mixte, composée d’actifs, de visiteurs, de voyageurs et de riverains. L’enseigne met en avant une offre de proximité centrée sur des produits utiles, de qualité et proposés à des prix accessibles.
Fluidifier le parcours client
Le point de vente intègre plusieurs dispositifs destinés à améliorer le fonctionnement quotidien du magasin. Parmi eux figurent quatre caisses, dont trois caisses automatiques et une caisse miroir, afin de faciliter le passage en caisse.
Le magasin est également équipé d’étiquettes électroniques dynamiques. Ces outils doivent permettre une information prix plus fiable et plus lisible, tout en réduisant le recours aux supports papier.
“Ce nouveau magasin illustre parfaitement notre ambition : être toujours plus proches de nos clients, dans les lieux où leur quotidien se déroule. Avec une surface quadruplée et le concept HEMA 100, nous leur proposons une expérience d’achat plus agréable et un assortiment encore plus complet», a déclaré Stéphane Frenkel, Directeur Général de Hema France.
C.Bu
